Actualmente, la herramienta social de vídeos cortos más popular entre los jóvenes es probablemente Douyin.
¿Qué tan encantador es Douyin?
Generó la mentira más grande hoy: "Me iré a dormir después de leer este TikTok" que dejó a la gente asombrada por el mundo: "Desde TikTok, todo es posible, incluso si hay fantasmas en el mundo, lo creo". todo"; se ha convertido en un artefacto de autoayuda para la juventud contemporánea: "Cuando no puedas sobrevivir a la vida, simplemente ve a Douyin y lee los Vlogs de otras personas"...
Con su encanto que confunde a todos los seres vivos, Douyin ha atraído a cientos de millones de usuarios, no solo incluyendo a la mayoría de individuos con fines de entretenimiento y empresas con fines de marketing, sino también unidades gubernamentales con el fin de publicar información y promover políticas. es otra herramienta social que ningún individuo u organización puede ignorar después de las cuentas públicas de Weibo y WeChat.
Sin embargo, este artículo plantea una pregunta a riesgo de la desaprobación del mundo: ¿Es realmente necesario que las marcas de baldosas cerámicas hagan Douyin?
El hermano Chan cree que hay que tener mucho cuidado al hacer Douyin y hay que pensar claramente en dos cuestiones antes de hacerlo.
Pregunta 1: ¿Se puede encontrar un método de monetización eficaz?
Douyin tiene tres ventajas principales: fragmentación, visualización e inteligencia. La fragmentación determina que se niegue a ser cortés, abandone la redundancia y sea simple, directo y claro. Los primeros 3 segundos de un vídeo de 15 segundos ya determinan si la gente está interesada y si quiere verlo proviene de su forma; de expresión de video, que es mejor que el texto y las imágenes son intuitivas, vívidas y vívidas, y la inteligencia más comunicativa se refleja en su mecanismo de recomendación de contenido. Cada vez que a los fanáticos les gusta, comentan y reenvían, sabrán qué videos les gustan. han visto y cuánto tiempo permanecieron en qué tipo de contenido, el tiempo se registrará en la base de datos, y luego calculará el contenido que les interesa a los fanáticos a través de big data. Cuando los fanáticos lo abran nuevamente, coincidirá de manera inteligente y precisa. enviar vídeos relevantes a los fans.
Tres ventajas principales determinan que la función de atracción de fanáticos de Douyin sea más poderosa que Weibo y WeChat. No importa cuánto y buen contenido crees en Weibo y WeChat, será difícil atraer fanáticos si no lo promocionas activamente. En cuanto a Douyin, que todavía se encuentra en su período de bonificación, siempre que haya suficiente y bueno. contenido, el sistema lo recomendará automáticamente a los fans.
He dicho tantas cosas sólo para ilustrar que es relativamente fácil atraer fans y tráfico en Douyin. Verás, en Douyin, hay tantas personas capaces y extraños que solo necesitan mostrar sus talentos, cuántas bellezas que solo necesitan ser lindas y lindas, haciendo twerking y balanceando sus traseros, y cuántas historias extremadamente falsas que solo necesitan para atender la psicología y los sentimientos de algunas personas... ...Es posible ganar decenas de miles de seguidores en un corto período de tiempo o incluso volverse famoso de la noche a la mañana.
¿Cuál es el propósito de atraer fans? Algunos maestros de Douyin pueden simplemente entretenerse y obtener una sensación de reconocimiento y logro, pero la mayoría de los maestros de Douyin ciertamente quieren ganar dinero. ¿Cómo retirar dinero? Confíe en las recompensas de transmisión en vivo, o confíe en la publicidad, o confíe en las ventas directas, o una combinación de los dos o tres.
Para los propietarios individuales de Douyin o los propietarios corporativos de Douyin cuyos atributos de marca no son tan obvios, los tres métodos de monetización anteriores pueden ser muy efectivos, pero para los propietarios corporativos de Douyin con atributos de marca muy obvios, especialmente los propietarios de Douyin de marcas de baldosas de cerámica, de hecho, casi no tiene efecto. En concreto, hay tres motivos:
En primer lugar, es imposible producir contenido creativo. El sector de la cerámica para la construcción siempre ha sido cerrado y anticuado. La mayoría de las marcas de baldosas cerámicas no son buenas para innovar y sólo les gusta seguir las tendencias, imitar o incluso plagiar. Con tal mentalidad y estado, ¿cómo pueden los operadores Douyin de la marca de baldosas cerámicas producir contenido creativo que atraiga fanáticos, atraiga tráfico y monetice?
En segundo lugar, es imposible recibir publicidad. Esto es fácil de entender. Soy propietario de Douyin con un propósito publicitario obvio pero con fans y tráfico muy limitados. ¿Cómo puedo ganar dinero atrayendo a otros propietarios corporativos de Douyin para que coloquen anuncios?
El tercero es la falta de soporte para plataformas de comercio electrónico. Como todos sabemos, las baldosas cerámicas son uno de los pocos productos de materiales de construcción que no se han visto abrumados por los canales de comercialización tradicionales a través del comercio electrónico. Por otro lado, la mayoría de las marcas de baldosas cerámicas no han creado una plataforma de comercio electrónico para generar ventas. La mayoría de las marcas de baldosas cerámicas participan en el comercio electrónico sólo para agregar un canal para promocionar la marca. Sin una plataforma de comercio electrónico con poder de ventas, ¿cómo sería posible reducir el ya lamentable número de productos?de la monetización del tráfico?
Todas las operaciones de medios propios que no apuntan a monetizar el tráfico son deshonestas, y el marketing de Douyin no es una excepción.
Pregunta 2: ¿Sigue ciegamente la tendencia y es reacio a invertir?
¿Por qué mientras alguien fabrique piedras microcristalinas, todos seguirán su ejemplo y fabricarán piedras microcristalinas? ¿Por qué mientras alguien fabrique gres porcelánico, todos harán lo mismo y fabricarán gres porcelánico? ¿Por qué mientras alguien esté haciendo grandes negocios, todos seguirán su ejemplo y harán grandes negocios? ……
No hay otra razón. Sólo porque estos productos están de moda y son rentables, no porque tengan ventajas únicas en su fabricación.
Muchas marcas de baldosas cerámicas utilizan Douyin debido a la mala naturaleza de seguir la tendencia, en lugar de tener una comprensión clara de Douyin y objetivos y planes claros. Lo hacemos cuando otros lo hacen, y lo hacemos cuando nuestros jefes y líderes nos dicen que lo hagamos; de lo contrario, perdemos prestigio, perdemos en la línea de salida y perdemos un canal de marketing. Si lo haces, te lo ganarás. La lógica de hacer Douyin es muy simple y tosca.
¿Pero es realmente cierto que si lo haces, te lo ganarás? No necesariamente. Es más, es sencillamente imposible.
Algunas marcas de baldosas cerámicas han abierto y operado cuentas de Douyin durante mucho tiempo, pero tienen muy pocos seguidores y atención, al igual que campos que han estado áridos durante muchos años, solo con malezas y sin frutas como algunas marcas de baldosas cerámicas; imitar los puntos calientes de Douyin Aunque algunos videos divertidos son más atractivos que otros contenidos contundentes, todavía adolecen de falta de creatividad. de miles de me gusta, pero cuando ingresas a Douyin, verás que no es así en absoluto. No es más que un artículo suave de WeChat, solo para entretenimiento personal, autopromoción y fanfarronería. Algunas marcas de baldosas cerámicas que fabrican Douyin no tienen los pies en la tierra como sus distribuidores. Este tipo de marketing Douyin es a menudo contraproducente y equivale a demostrar que te falta encanto, que sólo puedes plagiar y que no eres confiable en lo que dices y haces.
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Hacer Douyin a ciegas sin objetivos ni planes claros es simplemente lo contrario. ¿Qué pasa si tiene objetivos y planes claros pero se muestra reacio a invertir? Aún más tonterías.
Se informa que una determinada empresa de cerámica despidió empleados en el segundo semestre de este año debido a las malas condiciones del mercado, pero el jefe pidió que solo quedara un gerente, un diseñador de espacios, un diseñador gráfico y un departamento de planificación y marketing para fortalecer. operaciones de medios propios no solo es necesario aumentar el volumen de lectura y la influencia de la cuenta oficial de WeChat existente, sino también abrir una cuenta Douyin y hacerlo bien.
Quiero hacer Douyin, pero no quiero invertir dinero y no quiero darle a la gente una marca de baldosas de cerámica. Por un lado, quiero que el caballo corra, pero por otro lado. Quiero que el caballo no coma pasto y no quiero mirar a esas personas que juegan con la comida en Douyin. La gente está dispuesta a invertir un yak y pasar un día entero para ver un pequeño video, pero tú no quieres. Gaste un centavo y ni siquiera estará dispuesto a invertir tiempo y personal. ¿Eres una broma enviada por monos? Es una lástima que todavía no existan pocas empresas cerámicas como ésta.
Sin mencionar que en la industria de la construcción y la cerámica, que siempre ha carecido de innovación, es difícil encontrar talentos para hacer Douyin. Incluso si existen tales talentos, si no les das dinero, no jugarán con ellos. tú. ¿No sería más divertido iniciar un nuevo negocio en Douyin usted mismo?
Si simplemente sigues la tendencia a ciegas pero eres reacio a invertir, este tipo de marketing Douyin está condenado al fracaso.
Aunque este artículo lleva el nombre de Douyin, habla de mucho más que el marketing de Douyin. Para ser honesto, toda la industria de la construcción y la cerámica está llena de una atmósfera de gente a la que no le gusta escuchar la verdad. Las personas que dicen la verdad a menudo son etiquetadas como "difunden energía negativa". Como resultado, muchas personas lo ignoraron colectivamente y pensaron que mientras la marca de baldosas cerámicas hiciera Douyin, sería mejor que nada. En respuesta, la gente conocedora se rió.
Alguien que se hizo pasar por el Sr. Lu Xun dijo: "Mientras una persona tenga dinero, sus preocupaciones se reducirán en más del 90%, su EQ y su IQ mejorarán y no se enojará". De dónde viene el dinero, la persona que se hace pasar por el Sr. Lu Xun no dijo.
Creo que algunas personas seguirán la tendencia y dirán: "Usted dijo que mientras la marca de baldosas cerámicas en Douyin entienda dos problemas, el número de fanáticos aumentará exponencialmente y la monetización será fácil. Pero usted solo señaló el problema. , en cuanto a cómo resolver el problema, no dijiste.”
El hermano Chan solo puede decir: si una marca de baldosas cerámicas quiere lanzar Douyin, debe considerarse cuidadosamente. Si decides hacerlo, el contenido no debe ser demasiado informal. Puedes intentar realizar vídeos originales con mimo y acercar la marca a los consumidores enseñando conocimientos sobre compra, colocación, mantenimiento y decoración del hogar. hazte una cuenta de A Douyin que solo siga tendencias, imite o incluso plagie o haga bromas sin propósito.
Douyin ya tiene la desventaja de poner el entretenimiento en primer lugar, imitar o incluso plagiar o hacer bromas aleatorias sin propósito sobre Douyin no puede generar suficiente confianza a los consumidores, pero es precisamente para brindarles suficiente confianza. Éste es el efecto que las marcas, sus distribuidores y otros socios más esperan lograr.
